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无印良品也扛不住了?-广州市场调查公司
发表时间:2020-08-04  阅读次数:0   

7月10日,无印良品(MUJI)母公司株式会社良品计划表示,无印良品美国分部由于疫情影响亏损严重,负债6400万美元,已向联邦法院申请破产保护。
无印良品方面表示,美国子公司此次将藉由破产保护,关闭美国地区一些不盈利的业务,削减亏损店铺及协商降低租金等,并彻底改变经营结构,重新关注线上销售,经营电商的无印良品美国子公司MUJI U.S.A. Limited今后也将继续营业。
市场调查数据显示:无印良品诞生于1980年,是一家业务遍及全球的日本零售公司。作为一家提倡极简生活方式的零售品牌,其销售产品包括各类家用消费品、服装和食品等。
1991年,无印良品将市场转移国外,在伦敦开设了它的第一家海外专卖店,此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家。
2005年,无印良品在上海开出第一家店,于2012年,无印良品开始以每年新开30-50间店铺的速度在中国扩张,截至2019年,无印良品的海外门店497家,其中中国门店有358家。
无印良品于2006年正式进入美国市场,目前在美国设有18家门店,占良品计划营收的2.5%,但在过去三个财年中,美国市场一直处于亏损状态,2017年至2019年,无印良品美国公司的营收处于增长态势,分别达到6196.1万美元、7702.7万美元和1.01亿美元,但亏损也在持续增大,分别为411.8万美元、747.1万美元和1097.2万美元。
市场调研公司了解:无印良品不仅在美国的业务表现不佳,在中国大陆和日本本土的情况也不乐观。数据显示:2016年以来,无印良品在华的业绩连年下跌,甚至在2017年实现了负增长,今年一季度收入下滑47.4%至99.69亿日元;而在日本,截止到今年3月,无印良品的销售额较去年同期也同比下降14.6%。同店客流量与客单价亦较上年同期出现下降,降幅分别为1.8%与7.8%,到了4、5月,门店月度总销售额已经下降了一半。一季度财报显示:公司营收暴跌29.9%至787.53亿日元,而且期间由盈转亏,营业亏损高达28.99亿日元。
尽管在过去10年内,无印良品品牌通过包括中国在内的国际市场快速扩张,但由于无印良品简单的设计风格和产品很容易被模仿,本土同类品牌的崛起正在迅速蚕食无印良品的生存空间。2016年,网易严选成立,产品类别为服装、家居、厨具、食品、文具,几乎与无印良品无异,紧随其后的小米有品、淘宝心选、京东京造等也接连问世。同样的工厂,相似的产品,但更为实惠的价格,消费者似乎并不难做出选择。而在低价方面,名创优品也在一步步击穿无印良品的防线。
市场调查显示:为了解决品牌的营销困境,无印良品在中国进行了一系列新尝试,曾连续进行了11次降价,试图获得大量的客流,可从结果来看,这一举动不仅破坏了消费者心中的高端形象,而且低端消费者也不愿意买单。无印良品还推出无印餐厅、无印酒店等子品牌,今年6月,还在北京开设了一家便利店MUJIcom,瞄准社区商业市场。只是这些衍生子品牌能否帮助无印良品脱困,还尚未可知。


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